kaiyun·開云：100元每罐的進(jìn)口嬰兒奶粉你買不買

時(shí)間：2025-05-06 來源:原創(chuàng) 瀏覽量:

　　再過幾天，京東會上線一款新西蘭原裝進(jìn)口嬰幼兒奶粉，每罐售價(jià)不到一百塊，這是新希望即將推出的新品，其想用價(jià)格風(fēng)暴打破行業(yè)傳統(tǒng)模式。　　新希望市場部負(fù)責(zé)人王鵬向界面新聞?dòng)浾叽_認(rèn)，新希望將于4月1日推出超低價(jià)格嬰幼兒原裝進(jìn)口奶粉，品牌名稱為愛睿惠（Akarola），價(jià)格在100元以下/罐（900克）。目前市場上同量產(chǎn)品大概200元左右。 Kaiyun體育全站登陸入口?? 100元每罐的進(jìn)口嬰兒奶粉你買不買

　　這款產(chǎn)品由新希望營養(yǎng)制品乳業(yè)有限公司和新西蘭新萊特乳品有限公司（Synlait Milk Limited，下稱新萊特）組建的合資企業(yè)來運(yùn)營。此次新希望乳業(yè)打算繞開線下，直接在線上渠道推出新品。　　王鵬告訴界面新聞?dòng)浾撸缕窅垲；菽谭墼趪鴥?nèi)的渠道直接選擇網(wǎng)上渠道，砍掉了中間環(huán)節(jié)，具有價(jià)格優(yōu)勢，再加上“新西蘭原罐原裝全進(jìn)口”的品質(zhì)，可以讓新希望在嬰幼兒奶粉市場有個(gè)更好的切入點(diǎn)www.kaiyun.com。　　但王鵬并未透露在京東上以旗艦店還是讓京東自營的方式發(fā)售，不過愛睿惠的奶粉已經(jīng)到達(dá)國內(nèi)，所有準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，就等正式發(fā)售了。　　其實(shí)，這已經(jīng)是新希望營養(yǎng)制品乳業(yè)公司和新萊特第二次合作推出嬰幼兒奶粉產(chǎn)品了。　　2013年底，新希望成立了獨(dú)立的營養(yǎng)制品公司，并與新萊特達(dá)成合作，新萊特方面負(fù)責(zé)嬰幼兒配方奶粉的研發(fā)和生產(chǎn)，新希望負(fù)責(zé)資金和中國渠道運(yùn)營，共同創(chuàng)立嬰幼兒奶粉品牌愛瑞嘉（Araka），并在2014年上半年推向市場。　　不過這款奶粉定位偏高端，愛瑞嘉奶粉目前除了在線下傳統(tǒng)渠道售賣，其線上渠道以蘇寧易購和天貓商城為主，不過其在這兩個(gè)平臺上的銷量平平，最近銷量和評價(jià)數(shù)均不到500條開云官方。　　乳業(yè)獨(dú)立分析師宋亮表示，其實(shí)原裝進(jìn)口奶粉成本并不高，在海外，嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)成本很低，出廠價(jià)可能只有50元，再加上運(yùn)輸費(fèi)、通關(guān)費(fèi)、關(guān)稅等成本，一罐奶粉的成本在80元左右。　　目前進(jìn)口奶粉價(jià)格偏高的主要原因跟中國龐大的經(jīng)銷商體制有關(guān)。產(chǎn)品從經(jīng)銷商流通到超市賣場或者母嬰店，層層加碼，這些費(fèi)用可能已經(jīng)跟奶粉成本價(jià)格差不多了，這也是新希望與新萊特合作的第一個(gè)品牌愛瑞嘉價(jià)格偏高的原因。　　由于大多數(shù)奶粉企業(yè)和生產(chǎn)商都比較依賴已經(jīng)成型的經(jīng)銷商體系，如果砍掉中間商環(huán)節(jié)、簡化渠道、降低流通成本，奶粉的降價(jià)空間很大，但這對經(jīng)銷商影響會很大，多數(shù)企業(yè)不愿意進(jìn)行這樣的變革。　　在新希望之前，石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司在涉入奶粉行業(yè)時(shí)進(jìn)行了渠道變革嘗試。君樂寶在去年4月進(jìn)入嬰幼兒奶粉行業(yè)，并將產(chǎn)品全部放在網(wǎng)絡(luò)渠道銷售，以130元的超低價(jià)奶粉吸引平價(jià)消費(fèi)群體。　　君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼稱，君樂寶繞過經(jīng)銷商，直接通過網(wǎng)絡(luò)、電話直營銷售，130元一罐的奶粉，凈利潤仍然能達(dá)到7%左右。以后奶粉必將會是高質(zhì)低價(jià)，奶粉價(jià)格在200元以下將會成為大勢所趨。　　據(jù)劉森淼透露，自去年4月上市至12月31日，君樂寶奶粉累計(jì)銷售額約3億元。同時(shí)在線下開設(shè)了5000家體驗(yàn)店，未來將加大O2O體驗(yàn)店的開設(shè)力度。“如果有傳統(tǒng)奶粉渠道商能夠控制銷售費(fèi)用，保證不高于目前的產(chǎn)品售價(jià)，君樂寶奶粉將非常愿意與其合作。”劉淼淼說。

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