天眼查顯示，“宜智高”商標(biāo)所屬企業(yè)為湖南袁氏農(nóng)牧科技發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“袁氏農(nóng)牧”）。該公司成立于2021年7月，注冊(cè)資本為3000萬(wàn)人民幣，法定代表人為楊元林。
此外，記者從宜智高官方微信公眾號(hào)獲悉，宜智高兒童奶粉由貝因美聯(lián)合袁氏農(nóng)牧共同研發(fā)，于2021年推出上市。蒙牛線上官方旗艦店客服也向記者表示，“一米八八”品牌同樣為2021年推出的新品。kaiyun·開(kāi)云
“長(zhǎng)高”奶粉是確有其效，還是智商稅？
實(shí)際上，不僅僅是在線上，線下渠道中打出“長(zhǎng)高”概念的兒童奶粉也不在少數(shù)。山東的一位奶粉經(jīng)銷商在接受媒體采訪時(shí)就曾表示，近兩年兒童奶粉的銷售逐步火熱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而帶有“長(zhǎng)高”概念的兒童奶粉銷量相對(duì)更高。
不過(guò)，在社交平臺(tái)上，也有部分家長(zhǎng)陷入了質(zhì)疑。一位用戶在小紅書上發(fā)帖求助道：“有誰(shuí)買過(guò)蒙牛‘一米八八’兒童奶粉嗎？有沒(méi)有效果，真的是智商稅嗎？”
對(duì)此，記者通過(guò)客服介紹及產(chǎn)品詳情頁(yè)面得知，貝因美、蒙牛旗下的“宜智高”“一米八八”兒童奶粉宣稱能“長(zhǎng)高”的原因，主要基于產(chǎn)品中含有的“初乳堿性蛋白”“水解蛋黃粉”“乳礦物鹽”等成分。
這些成分對(duì)于兒童長(zhǎng)高是否確有其效？
記者從國(guó)家衛(wèi)健委官網(wǎng)獲悉，初乳堿性蛋白是以牛初乳為原料，于2009年被批準(zhǔn)列入新資源食品名錄中，可用于食品的生產(chǎn)加工。而水解蛋黃粉、乳礦物鹽兩種成分也分別于2008年和2009年被列入新資源食品名錄。
同時(shí)，根據(jù)百度百科的公開(kāi)資料，初乳堿性蛋白可直接作用于骨骼細(xì)胞，具有促進(jìn)骨骼新陳代謝、促進(jìn)骨骼生長(zhǎng)等功能；水解蛋黃粉具有增加成骨細(xì)胞數(shù)量、促進(jìn)骨骼生成及伸長(zhǎng)等功能；乳礦物鹽則具有促進(jìn)兒童鈣吸收等功效。
“初乳堿性蛋白、水解蛋黃粉、乳礦物鹽三種營(yíng)養(yǎng)成分對(duì)于兒童的身體、骨骼發(fā)育確實(shí)有幫助。但兒童長(zhǎng)高是由多種因素決定的，是營(yíng)養(yǎng)均衡、睡眠充足、適當(dāng)運(yùn)動(dòng)等因素共同影響的結(jié)果。”獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮在接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示。
他指出，處于生長(zhǎng)發(fā)育階段的兒童在保證營(yíng)養(yǎng)攝入均衡的情況下，長(zhǎng)個(gè)子是必然的。“因而，商家將孩子長(zhǎng)高歸功于兒童‘長(zhǎng)高’奶粉，或是宣稱一年能夠長(zhǎng)高6CM的說(shuō)法，都是片面的，忽視了其他長(zhǎng)高因素的作用。”
此外，中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)原常務(wù)理事、廣州市奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王丁棉在接受媒體采訪時(shí)也曾表示，生產(chǎn)企業(yè)在將宣稱具備助長(zhǎng)高特性的奶粉產(chǎn)品推向市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)拿出足以證明產(chǎn)品功能與宣稱相符的臨床實(shí)驗(yàn)報(bào)告。
“迄今為止，尚未見(jiàn)到生產(chǎn)企業(yè)出具兒童喝了添加‘初乳堿性蛋白’的奶粉就能顯著長(zhǎng)高的臨床實(shí)驗(yàn)證據(jù)。”王丁棉說(shuō)。
最高人民檢察院民事行政律師咨詢專家、上海律協(xié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)委員會(huì)委員陳小兜則向未來(lái)網(wǎng)記者表示，商家的上述廣告用語(yǔ)對(duì)兒童奶粉的性能、功能存在引人誤解的表述。“根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第28條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。”
“長(zhǎng)高”概念備受家長(zhǎng)追捧，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待完善
不難推斷出，兒童的生長(zhǎng)發(fā)育與“長(zhǎng)高”奶粉并沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)。既然如此，為何商家對(duì)于兒童奶粉“長(zhǎng)高”概念的炒作如此樂(lè)此不疲？
在陳小兜看來(lái)，商家的炒作主要基于兩點(diǎn)原因。“一是抓住了消費(fèi)者的心理。父母都希望自己的孩子健康茁壯地成長(zhǎng)，對(duì)身高也同樣寄予了厚望；二是目前對(duì)于兒童奶粉市場(chǎng)的監(jiān)管缺乏相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)兒童奶粉的質(zhì)量、宣傳廣告等問(wèn)題無(wú)法進(jìn)行行之有效的監(jiān)管和把關(guān)，讓商家有漏洞可鉆。”
值得注意的是，在家長(zhǎng)們的“身高焦慮”愈演愈烈之時(shí)，背后的“增高”市場(chǎng)也日漸龐大。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)14歲以下的兒童人口數(shù)量為2.5億人，占全國(guó)總?cè)丝诘?7.73%。而在“三胎政策”的影響下，未來(lái)這一比重有望呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)潛力無(wú)限。
近年來(lái)，不少家長(zhǎng)都加入了“揠苗助長(zhǎng)”的大軍。此前，“增高針”就曾掀起過(guò)一陣搶購(gòu)熱潮。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，“增高針”的火爆之下，帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)收入的暴漲。國(guó)內(nèi)一家生長(zhǎng)激素龍頭企業(yè)在2016年至2020年的5年間，年收入增長(zhǎng)了4倍多，收入90%以上都來(lái)自生長(zhǎng)激素相關(guān)產(chǎn)品。
而在“長(zhǎng)高”概念火爆的同時(shí)，“病急亂投醫(yī)”等問(wèn)題也屢屢出現(xiàn)。據(jù)報(bào)道，一位家長(zhǎng)因擔(dān)心孩子身高偏矮，陸續(xù)在各種“身高促進(jìn)門診”就診，一年下來(lái)花了48萬(wàn)元，結(jié)果孩子只長(zhǎng)高了1厘米。
在陳小兜看來(lái)，兒童奶粉市場(chǎng)部分商家借“長(zhǎng)高”概念炒作的問(wèn)題同樣需要警惕。“這一亂象可能會(huì)導(dǎo)致一些家長(zhǎng)過(guò)度迷信兒童奶粉的‘長(zhǎng)高’效用，忽視日常的營(yíng)養(yǎng)搭配，或?qū)⒁l(fā)兒童營(yíng)養(yǎng)不良等風(fēng)險(xiǎn)。”
陳小兜指出，建議對(duì)兒童奶粉行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管，盡快出臺(tái)相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，對(duì)兒童奶粉的營(yíng)銷宣傳進(jìn)行規(guī)范，明確設(shè)定禁用詞。同時(shí)，加大對(duì)兒童奶粉虛假宣傳的排查頻次和懲處力度。
2025-05-02
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